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以“金砖会晤”为契机,开辟厦门旅游业更加美好的未来

来源:《厦门社科界》第45期

郭前进
    根据《2017年金砖国家合作全年会议安排》,今年9月份在厦门举行“金砖会晤”,除了国家领导人的会晤外,还将举办工商论坛、文化节、协调人会议、工商理事会会议、海关工作组会议等会议和活动。一次世界级的峰会,无疑将对一座城市的经济、社会、城市面貌等发生巨大的影响。“金砖会晤”将是厦门进军世界级城市的里程碑事件。如何发挥好“金砖会晤”综合效应,是进一步彰显文明底色,提升厦门城市国际化的关键,也是进一步提升厦门旅游形象的契机。笔者认为,厦门旅游业可以从以下几个方面着力:
    一、提升城市地位,彰显文明底色,扩大城市国际知名度
    随着全球化不断深入,城市之间的竞争已经由以往只是经济实力竞争转变为包括城市文化历史、生态环境、文明素养在内的多维度竞争。这种多维度竞争就是城市形象的竞争,是城市软实力的核心。
    首先,厦门是中国著名的旅游城市,海上丝绸之路重要的起点港,它以其自然风光和历史文化底蕴享誉海内外。改革开放以来,随着多年来的营造和建设,厦门已成为联合国授予的“人居奖”城市,因此也是一座适合人们生活、居住的天堂。这在中国可以说是少有的。但与国际化大都市如上海、北京相比,厦门在国际上的城市定位,以及国际知名度都是有限的。“金砖会晤”无疑给厦门带来了一个全面亮相世界的契机,也是厦门接受“金砖国家”乃至于世界人民检阅的一次大考。“金砖会晤”给厦门带来新的发展机遇,正在促使厦门城市形象和软实力实现全面再提升的难得机遇。
    这对于厦门来说,既需要对城市的基础设施、交通条件及城市环境有一个大的提升,也需要政府在职能转变、服务水平、文化宣传、生态文明等方面有一个巨大的转变升。也就是,使厦门成为世界了解中国、中国走向世界的窗口。并进而推动厦门国际旅游业、会展业的发展。
    其次,最美风景是文明底色。它可以折射出一个城市的文明素养。文明,曾使厦门在全国文明城市的奖牌中熠熠生辉,她在抗御“莫兰蒂”台风和灾后重建工作中击楫中流,她更有一种化整为零的神奇力量,在每个厦门市民的日常生活中润物无声。城市之美,不仅在于湖光山色,广大市民的一言一行,才是一座城市里最鲜活、最生动的“风景”。正是二十世纪九十年代初轰轰烈烈开展的文明创建工作,让厦门公交车让座之风等文明细节赢得全国的喝彩,让文明厦门在中国城市竞争中脱颖而出。再过数个月,金砖会晤就要举行,它不仅给我们提供了一个彰显文明底色的契机,更为我们打开了国际化的窗口,当厦门站在全球的聚光灯下,我们要向世界展现最美的一面是什么?答案还是文明。
    杭州G20峰会之后,人们有一个共同的感受:杭州变美了。其实,西湖还是那个西湖,雷峰塔还是那个雷峰塔,但云集的游客却对杭州新生的一道道美景赞不绝口——机动车在斑马线前主动礼让行人等许多文明细节,让这座城市更加“秀外慧中”。“文明创建”这项工作,来不得半点马虎,要像“绣花一般精细”。这就要求厦门应当从更高的角度,更严的标准,更宽的视野去审视整座城市的文明创建工作,在高水平上深化和提升整座城市的文明指数,给来厦旅游的八方客人一个温馨和谐的环境,一个令人诧异的惊喜。
    二、打造全球宜商之城
    生产、生活性服务业的发达与否,是一个城市工商业与服务业繁荣的保证。
    厦门自古以来就是一个休闲旅游城市,也是一个商业友好型的宜商城市。古代“海上丝绸之路”的起点港口,近代被辟为五口通商口岸,都是典型的商业友好型见证;今有各类生产、生活性服务业,支撑着厦门制造业、物联网、信息软件、文化创意等产业的发展和繁荣。
    一方面,随着新一代信息技术与制造业的深入融合,制造业生产方式、企业组织、产品模式等都将发生巨大变化。以提质增效为中心,以推进智能制造为主攻方向,提高综合集成水平,促进产业转型升级,实现制造业由大变强的历史跨越。这是厦门制造业与整个国家制造业面临的历史使命。在实现制造业由大变强的历史跨越中,不仅仅为制造业本身带来生机,更为旅游业融入新的内涵,如工业旅游、园区旅游、商业旅游等,古龙酱缸文化旅游就是一个典型。它是工业旅游的升级版。
    另一方面,“金砖会晤”的举办,将进一步推动厦门城市国际化进程,为厦门带来更多的投资机会,带动城市相关产业发展,促进厦门产业转型升级,还会为未来厦门产业,包括旅游业的发展创造更好的政治环境、商业环境、基础设施配套环境,从而提升厦门的服务软实力。“人流带来商流,商流带来繁荣”,对于厦门而言,坚持与推进共建“一带一路”和国家对外战略紧密衔接,坚持把握开放主动和维护国家安全,逐步构筑起立足周边、辐射“一带一路”、面向全球的高标准自由贸易区网络,这也是厦门打造全球宜商之城,自觉融入“一带一路”国家战略的重要内涵。
     三、以“金砖会晤”为契机,总结出一套具备传承性和可持续性特点的旅游经济发展模式来。
    2016年9月4日晚,出席杭州G20峰会的成员和嘉宾国领导人及有关国际组织负责人在杭州西湖岳湖景区观赏了由张艺谋执导的“最忆是杭州”实景演出交响音乐会。在一年多的筹备时间里,为了使观演活动的场地、环境、建筑及服务设施等达到峰会活动组织的要求,并在峰会结束后作为杭州G20峰会遗产为公众提供更佳的观演、游赏、休闲体验,设计通过优化交通体系、拓展活动空间、挖掘人文内涵、加强空间意境,以及突出植物造景等方式,使其成为充满历史文化和地方特色,同时又具有时代韵律的旅游景区。这也是将中华民族经典文化要素融入旅游景区的佳作。厦门完全可以借鉴杭州的做法,借“金砖会晤”的契机,剖析厦门景区文化资源,研究厦门文化旅游产业新型发展方法,精心策划一台类似的高水平文化艺术演出,并作为“金砖会晤”文化遗产加以保留,使之成为未来一段时期,张扬文化旅游特色,拓展厦门新型文化旅游产业融合的新模式。
    不仅如此,“无以规矩难以成方圆”,要借“金砖会晤”的契机,紧扣整座城市加快新旧动能转换、产业升级的要求,全面实施标准化战略,既适应新技术、新产业、新业态、新模式蓬勃兴起的趋势,加快新兴领域标准的制定,助力产业发展,又依靠标准硬约束淘汰城市落后的动能。如推进垃圾分类,这是一种革命性的变化,它涉及千家万户,改变市民习惯的复杂的文明工程,也是我们对标国际标准,提高环境意识的民生工程,是关系可持续发展,为新动能发展释放更多资源和空间的绿色工程。
    同时,全面实施标准化战略,寻找整座城市与世界各国共同的国际语言,带动产业、贸易,包括旅游业参与国际分工,构建新全球价值链方面闯出一条“可复制、可推广”之路。实践证明,标准化水平的高低,反映了一个国家产业核心竞争力乃至综合实力的强弱。因此标准竞争正逐渐成为国际上继产品、品牌竞争之外,一种层次更高、意义更大、影响更广的竞争手段。
    四、赋予厦门休闲旅游胜地的新内涵
    厦门素有“海上花园”的美称,但改革开放三十余年来,对厦门旅游的形象定位未能有效形成,甚至出现纷繁复杂的多种定位,如港口风景旅游城市、艺术之城、会展之城等,既造成城市旅游形象的多样性,也造成了旅游形象塑造的多方角力,资源投入的浪费,重复建设的困惑等。
    借助“金砖会晤”契机,重新整肃和梳理厦门旅游的形象定位,提出一个更加切合厦门城市特点的旅游形象定位,将是扩大厦门旅游宣传,塑造厦门城市形象包括旅游形象的切入口。笔者认为,多年来,这项工作并没有做好,借助“金砖会晤”契机,重新定位厦门城市旅游形象,毫无疑问抓住了发展厦门旅游业的核心问题。
    不仅如此,岛内外联动,不断提升休闲旅游设施,如乌石埔油画街、厦港休闲艺术街、温泉旅游度假、中山路步行街及中华名小吃的水平,强化厦门旅游产业链的衔接,使之步入真正意义上的全域旅游时代。
    “民族也是世界的”,借助“金砖会晤”契机,我们可以以南音、高甲戏、歌仔戏、答嘴鼔、漆线雕等富有地方特色的文化艺术,还可以在厦门大学、集美大学、华侨大学等高等学府多年来开展华文教育、中华文化传承的基础上,深入开展与金砖国家的科技、教育、文化、体育等的交流,扩大旅游往来,促进共同发展。
    五、关注“产业生态化”与“会展产业”的结合
    产业生态化是软件、商业、旅游等产业可持续发展的高级形态。
    近年来,全球经济增长不稳定,国际经济形势严峻,中国经济下行压力增大。正是在这样的背景下,已有学者开始关注“产业生态化”与“会展产业”的结合,试图在会展业发展过程中深入探讨“会展产业生态化”的主要内容及其路径。厦门会展产业特别是会议产业的发展势头相当迅猛,在国内三线城市中脱颖而出。会展业的发展,在很大程度上带动了旅游业的发展。
    但不可否认的是,厦门市会展产业主要是借助“中国国际投资贸易洽谈会”这一平台打造起来的,较为单一,要借助“金砖会晤”的东风,积极探讨生态化发展的有效路径。即基于软件、商业、旅游等产业可持续发展的势头,不断组织行业展会,进而扩大整个会展业的内涵,争取在“十三五”期间有更好的作为。另一方面,我国正在推进供给侧结构性改革,以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念指导经济社会发展,毫无疑问,这一理念也是“产业生态化”的内涵之一,也是我国向世界传达中国经济信心和“产业生态化”发展的最佳时机。在未来,这将是厦门拓展与国际,包括金砖国家合作的窗口之一。
     “给一点时间,还你一个更加美丽的厦门”这句在“莫兰蒂”台风灾后重建中留下的名言,对于今天的厦门来说,同样余味无穷。打扫大客厅,迎接八方来客,在金砖舞台上给整座城市、给整个中国、给整个世界一个精彩,再次书写“鹭迎五洲客,门收万顷波”的历史画卷,将不是传说。以“金砖会晤”为契机,厦门旅游业的未来将更加美好!
                                                (作者为厦门市经济师协会高级经济师、鹭江讲坛报告人)

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